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深度 | 中国独立设计师崛起到底还缺什么?
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深度 | 中国独立设计师崛起到底还缺什么?

ICY要做的是一门大众的生意,将独立设计师从小众属性中解放出来,拓展为一门能?#36824;?#27169;化收益的成熟商业。

短短五年内,中国设计环境发生了众所目睹的剧变。

拥有海外教育背景的中国设计师在国际舞台崭露头角,国内土壤成长起来的设计师借助日益活跃的电商?#25945;?#22312;市场中占据一席之地,渐入佳境的国内时装周体系也为设计师提供了多样化的?#25925;酒教ā?/p>

这也是消费者认知变化的五年。随着消费者逐渐从奢侈品牌迷恋和快时尚负担中解脱出来,从批量复制的虚假满足中生发自省,他们回到产品本身,转向对“个性”的追求和对独立设计师作品的认可。

中国独立设计师无疑迎来了迄今最好的时代,但是人们仍然隐约感受到,这股脆弱的力量需要更强大的商业力量支持,才能应对更多挑战。认知转型的下一步,是将认知转化为消费。中国独立设计师要在市场上形成气候,不仅与市场认知有关,还取决于它是否能够找到一套强有力的商业逻辑。

市面上已经出现了不少的探索。无论是从时装周体系衍生出的先锋时装?#25925;酒教ǎ?#36824;是从showroom逻辑生发的设计师孵化和培育体系,都是从产业链的不同节点出发,为独立设计师生存提供解决方案的尝试,他们除了为设计师提供?#25925;?#21644;销售?#25945;ǎ?#22823;多也参与到设计师品牌的策略制定中,为其提供咨询服务。

寻找将小众设计变为大众生意的杠杆

除了由时尚行业人士推出的各类?#25945;ǎ?#19968;个互联网背景的创业公司也参与到这场探索之中。创立于2017年的全球设计师电商?#25945;↖CY,提出了“设计师众包+智能弹性供应链+KOL社群”的新型商?#30340;?#24335;,旨在为20-35岁的一二线城市年轻白领提供高?#32422;?#27604;的设计师品?#21697;?#39280;。

近日,ICY与故宫下属合作企业、?#26412;?#25925;宫宫廷文化发展有限公司(以下简称故宫宫廷文化)合作,发起了名为“吉服回潮”的传统服饰文化复兴行动,在社会各界引起了极高话题热度,也引发?#21040;?#23545;设计师产?#30340;?#24335;的热烈讨论。

“吉服回潮”系列共由五位中国设计师品牌参与设计,AWAYLEE李薇、密扇旗下百戏局、MENG HUITING、QDO和5MIN。设计师们在180多万件故宫博物院馆藏文物中中汲取灵感,提炼有吉祥寓意的元素,将其融入品牌独特的设计语言,分别带来“花筑盛世”、“绫绣如意”、“上河安福”、“海错祥瑞”和“酒歌长乐”五个限量时装系?#23567;?#22312;传统文化与现代设计的碰?#27493;?#32455;中复苏“吉服”文化,为大众带来⼀场穿越百年的⽂化?#36153;昂头?#39280;⽂化的当代复兴。

深度 | 中国独立设计师崛起到底还缺什么?

图为李薇、梦会停、Dido Liu、Min Wu和韩雯五个中国设计师创作的“吉服回潮”系列

该系列上线首日首批?#35789;?#32580;。系列甫一发布,便在极短的时间内通过各个传播管?#26469;?#21040;从社交?#25945;?#21040;销售?#25945;?#30340;声量穿透。“ICY”百度指数同?#20173;?#38271;31%,环?#20173;?#38271;26%,“ICY全球设计师?#25945;ā?#30334;度指数环?#20173;?#38271;382%。微信指数方面,“吉服”一词在3月2日系列发布产生90天峰?#25285;?#36739;平时提升178倍。截至发稿,#吉服回潮#微博话题总阅读量超过4748万,超过#ICY全球博主打卡#普话数据,?#24179;?#20854;超话数据。

第一波信息发布后,各?#25945;?#36824;掀起了自发的二次传播,200余篇公众号微信文章自发讨论和转载吉服回潮主题文章,类型涵盖营销、广告、设计?#21462;?#20540;得关注的是,中央电视台英文频道CGTV和上海新闻都对此次合作进行了报道,这对于如今以新?#25945;?#20026;主战场的营销活动而言较为罕见,特别是CGTV的报道将吉服文化传播至海外受众。

用当下的流行话术,这是一次典型的跨界IP活动。尽管当?#26696;?#31181;跨界IP和设计师胶囊系列层出不穷,但是故宫宫廷文化和ICY的合作因双方的特殊属性,成为一个值得解剖的典型案例。

故宫宫廷文化也从很早就开始关注时尚文化领域,并推出限量系?#23567;?#20363;如与钟华、Tanya Wang、刘?#36710;?#22810;位珠宝设计师进行签约,推出故宫文化珠宝系列产品,?#32422;?#19982;李冰冰联合推出金瑞昞灵圆满公益手袋。

同时,ICY邀请的五名设计师通过集体创作所带来的多元视角也为传统服饰文化带来了新鲜创意。例如,曾经创作了爆款裙子的设计师Min Wu,选用《宋⼴草书太白酒歌轴?#36820;热?#24133;书画,基于其在中国和英国的生活经历和?#36291;?#25991;化的了解,描绘了时任饮酒吟诗的画面,将中国书法的挥洒肆意融入服饰。

设计师Dido在演绎《海错图》时,为了体现海洋⽣物的古灵精怪,选⽤纱作为⾯料,将鱼和生物等设计元素绣在袖⼝、领⼝等位置。当人们穿上这件衣服时,上面的⽣物随身体变得灵动,这是对中国传统平面审美的一种现代化3D立体拓展。

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